中国跳水队和万家乐双双出圈靠的就是“专业”
北京时间8月11日，巴黎奥运会正式落下帷幕，中国跳水“梦之队”在本届奥运会上以8金2银1铜的辉煌战绩圆满收官，不仅再次让世界看到了“梦之队”非凡的实力，更是首次实现了在奥运会赛场包揽跳水项目全部八枚金牌壮举！
作为中国跳水队的官方战略合作伙伴，万家乐以“水”结缘，以“体育”为名，以“专业”背书，全程陪伴并见证了8金诞生的每一个高光时刻。
期间，万家乐通过“跳水队夺8金 赢小体积免单”、武汉超级直播、上线全新品牌态度TVC《小体积、大能量》等一系列贴合主题的奥运营销，与跳水队一起实现了高调出圈，通过“专业热水器、就选万家乐”的全新品牌定位，抢占更多年轻消费者心智。
赛场内，是国家跳水“梦之队”用专业水准征服评审和观众，赛场外，是国民品牌万家乐用专业方面技术服务更多中国家庭，两者——为我们共同书写了属于“冠军”专有的荣耀。
从体育营销层面来看，这一次巴黎奥运会，获得高关注度的中国跳水队和万家乐显然都是最终的赢家。
无论是中国跳水队全员的“水花消失术”、全红婵的玩偶背包，还是陈艺文、昌雅妮组CP的拥抱庆祝，都给国人乃至世界留下了深刻印象。
而万家乐也不遑多让，其和中国跳水队深度捆绑，借助“奥运跳水冠军挑战天津跳水大爷”为主题的超级直播以及“跳水队夺8金 赢小体积免单”活动，实现出实现话题+流量双热度。
在笔者看来，获得流量，实现出圈，从来只是结果。倒推一下，显而易见真正造就两者破圈效应的归因则是——专注专业。
对于中国跳水队而言，专注专业，是这支冠军之师过去四十年如一日技术薪火相传，在跳水项目上稳定发挥最好的“诠释”。对于万家乐而言，专注专业，同样是这一国民品牌过去39年服务中国家庭，在热水器行业厚植最根本的“内核”。
产品层面，万家乐是中国热水器行业的奠基者，率先开发出很多行业突破性的技术成果，逐步扩大了其在厨卫领域的优势。
从第一台带有熄火保护的燃气热水器到第一台小体积燃气热水器，从首创零冷水技术到创新健康水、本质安全技术，万家乐引领了14次行业开创性的重大技术革新，每一次自我的突破，亦是行业的一次前行。
其不仅在企业未来的发展过程中，成为了家用燃气热水器国家标准主要起草单位，家用燃气灶具国家标准的参与起草单位，还参与了140+国家、行业、地方、团体标准制定，推动了促进中国燃气具产业的标准化进程。
2023年，万家乐携奥维云网发布《中国燃气热水器产业体积分类标准白皮书》，深入剖析了当前燃气行业的技术发展动向和科学技术创新格局。2024的AWE展会上，万家乐又再一次主导行业团体标准的制定，重磅发布《小体积强排式家用燃气快速热水器评级技术规范》标准，填补了燃气热水器领域体积标准的空白，引领行业创新变革。
而在品牌层面，万家乐是口碑营销的引路人，是全国范围内最早一批通过贴合的广告语形成家喻户晓破圈效应的品牌，形成了自己特有的民族情怀营销思路。
从上个世纪汪明荃口中的“万家乐、乐万家”，到《繁花》中满载着回忆的国货品牌，再到今天与中国国家跳水队战略合作，一路走来，都承载着中国力量的专业热水器印记。
可以说，产品和品牌双线，万家乐专注厨卫领域一路稳健前行，同时以一个专业的“热水器专家”形象始终伴我们左右，紧随市场需求与消费者期待，赋予热水器等厨卫产品全新的价值。
此外这种专业性难能可贵的一点，还在于万家乐不仅仅停留在“实验室”，更通过勇敢的“走出去”，给自己“上强度”，做到了科研和实践的知行合一。
日前，万家乐与中国极地研究中心合作，让搭载万家乐牌家用净水器的科考船在极端环境下做适应能力考验。产品也最终经受住极限环境的种种考验（如复杂水质、赤道高温、极地低温、高海拔、航行颠簸等），展现了万家乐产品在极限环境下的稳定性和专业性。
近期，在中国家用电器研究院指导下，全国家用电器工业信息中心联合万家乐、中国极地研究中心还共同编写了《家用净水器极限环境技术应用白皮书》，为净水器新技术的突破提供了更多方向，也推动了相关领域的技术进步。
要知道，家庭环境显然不会有极地环境恶劣，但万家乐的产品却敢于直面挑战，并能够运行如常。企业这种为了技术品质过硬，苛待自我的做法，显然对用户展示了足够的底气与诚意，体现出了国民性品牌万家乐的企业精神和社会担当。
从更大的维度来说，放眼当下国内品牌格局，既有美的、海尔为代表的综合类品牌，又有热水器第一梯队品牌如万家乐、万和等。然而在“专业热水器”领域，由于消费者还没形成清晰的品牌心智，故而存在着赛道超车的机会。
因此，凭借专注专业，还是一种被赋予深远价值的战略考量。万家乐既能和中国跳水队之间的建立起精神桥梁，演绎出体育营销上的一出“双赢”的经典范例，又可以自我挑战率先扛起专业热水器的领军大旗，在市场之间的竞争中实现心智占位，从而占得竞争先机。
“专业热水器、就选万家乐”，是2024年万家乐品牌升级下的热水器全新品牌定位，在这一新定位下，体育营销只是拉动品牌升级的手段，厚积薄发的产品技术创新才是品牌升级的核心驱动力。
近年来，彰显万家乐“专业”的品牌特质，也成为了企业一以贯之的追求。这之中，最具代表性的技术创新围绕着“小体积系列燃气热水器”徐徐展开。
基于对中国厨电消费趋势的洞察，同时鉴于省空间、厨电小型化对厨房的审美提升等优势，万家乐认为小型化、隐藏式、内嵌式是未来热水器行业的发展方向。
由此，公司开始了对于热水器产品体积小型化有关技术难点的攻克，并最终在2021年，实现业内小体积热水器的首创。
奥维云网(AVC)的多个方面数据显示，该系列新产品在2023年以线上和线下市场零售额和零售量双料第一，市场占有率超95%的亮眼数据，一举成为了超级单品，实力诠释何为“冠军品质”。
和中国跳水队的每一个冠军一样，没有一块金牌的背后不挥洒拼搏的“汗水”。同理，看似热水器体积变小的点滴改进，也并不是唾手而得，其背后浇筑了万家乐研发团队多年专业专注的不懈努力。
万家乐的小体积热水器产品要在保证专业化的功能需求基础上，同时兼顾成本等市场之间的竞争因素。而这恰恰是行业难以攻克的痛点，企业给出的解题思路，是从技术角度全面突围。
据相关负责的人介绍，传统的热水器大多采用无氧铜换热器，也有一些使用不锈钢换热器，而万家乐的小体积系列选用不锈钢换热器，在面对很复杂的水质环境情况下，能有效防腐。在换热器的结构设计的过程中，为了能够更好的保证小型化，同时提高换热面积，研发团队经过大量试验研究，最终改变了换热结构设计，实现了对难点的攻克。
最终，万家乐小体积热水器，实现了燃烧、换热、恒温仓、集成水泵等方面实现四大核心技术突破，使得16升、零冷水、恒温和远程控制等技术均能集成在小型化产品形态上。这一颠覆性创新，也成功定义了“小体积专业热水器”品类，最终造就了产品“小体积”爆发“大能量”。
截止2023年底，万家乐已拥有有效专利 1000 余项、授权发明专利129 项，入选国家知识产权局公布的“国家知识产权优势企业”榜。万家乐小体积热水器则获得了46项国家专利的授权，其中企业所主导的“燃气热水器小型化技术探讨研究与应用”关键技术，已达到国际领先水平。
近期，随着万家乐携手中国国家跳水队推出的全新品牌态度TVC——《小体积，大能量》在全网上线，“更小体积，更大能量”，万家乐这种融合了能量与智慧的深层表达的产品理念，也和中国跳水队的冠军拼搏精神再次灵魂契合。而这，势必将在用户层面助力万家乐深度构建起“专业热水器，就选万家乐”的品牌认知。
值得一提的是，不甘于现状的万家乐，还在不断精进自我，通过了《湾区认证证书》、吸油烟机免拆洗/自清洁性能认证，以及“AAAA级标准化良好行为企业”三大权威认证。2024年，企业还联合全国家用电器工业信息中心共同编写并发布了《2024年低压全直流燃气热水器技术洞察报告》，以节能减排技术助力双碳战略。
这些认证和报告，不仅证明了万家乐在技术应用、行业标准、企业管理等方面的卓越表现，也体现了其在行业内的领导地位和对高质量产品的持续追求，为行业技术进步与发展提供了新的思路。
综上，在陌生领域探索的每一步，在技术山峰攀登的每一级，都让万家乐在面对总实力强劲的竞争对手时，依然得以构建属于自身个人的专业护城河，也让万家乐走上了一条以技术突破驱动品类创新，进而带领行业升级的“引领者”之路。
坚守热水器这一长期刚需赛道，深入洞察当下年轻一代消费者的需求，充分放大万家乐在热水器领域的核心优势，以专业优势实现差异化战略定位。
在我们看来，长久以来的技术底蕴和创新精神，正是此番万家乐喊出做专业热水器引领者的底气和优势所在。
从行业奠基者到专业引领者，历经39载的万家乐，不忘初心，也不断焕新，通过技术开创到创新引领，为行业提供源源不断的新动能。
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